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无法控制的剁手冲动，这片找出了原因

[电影资讯]无法控制的剁手冲动，这片找出了原因 0 从环保效应看

双十一刚过。

有些找打的大实话，老妹儿实在是不吐不快了。

早在一个月前，老妹儿就已经感觉到了周围气氛里的紧张感。

毕竟——

下一年份的卫生巾、卫生纸、洗衣液、洗发水；心水好久的呢子大衣羽绒服；美妆品牌的超值大礼盒；老人孩子的保健品和纸尿片......

平时想买不敢买的、每天生活要用的，都要趁着双11备得整整齐齐。

未来小半年的生活质量如何，就要看周六晚上的手速如何了！

下单宛如顾里附体

然而，也不是所有剁手党都能全身心地享受这场购物狂欢。

比如老妹儿，就总是一边不假思索地填充着购物车，一边心虚纠结着自己干瘪的小钱包。

每当这时，老妹儿就会强行祭出自己禁欲的「大杀招」——

《无节制消费的元凶 》

The Men Who Made Us Spend

这部BBC出品的纪录片，清晰深入地解开了老妹儿作为一名资深剁手党长久以来的疑惑——

在买买买这件事上踩坑无数的我，为啥就是管不住自己的手？

咳咳，下面进入老妹儿（假装）严肃科普时间。

问题一：

你，是否还在天真地以为，自家东西容易坏是因为自己手残？

噗呲，卖灯泡儿的没忍住笑出了声。

大家都知道，一个物件随着使用时间的增长，会出现不同程度的消耗、磨损，直至彻底罢工。

旧的不去，新的不来，这种观念看似无可厚非。

哪不妨资本套路深，处处在挖坑。

因为商家对产品有着绝对的控制权，他们建立了一种淘汰式消费模式。

人为缩短产品的使用寿命，故意设计容易损坏的产品，这种做法被称作「计划报废」。

这种消费模式的雏形，最早诞生于一款毫不起眼的产品——

电灯泡。

20世纪20年代，几家全球垄断的电灯泡生产商签署秘密协议，统一缩短灯泡的使用寿命。

协议签署前，一个普通电灯泡的使用寿命可以达到2500小时；

协议签署后，这个数字竟然被缩短到了1000小时！

上世纪90年代，这个惊天骗局被公之于众。

可是直到今天，「计划报废」仍深刻地影响着我们日常生活的方方面面。

许多常见的商品中都藏有内置报废属性。

其中最擅长「装死」的，当属打印机墨盒了。

通常生产商会在墨盒里内置一个计数器，来计算这个墨盒打印的纸张数。

当计数见底，墨盒就会停止工作。

不过几乎所有消费者都不会知道，这个计数器是可以重置的。

重置后，墨盒就能正常工作。

反复重置3次，墨盒依然可以使用。

就这样，一套「消然后测定1项或几项力学性能费→报废→再消费」的循环模式被人为地建构出来。

东西越来越不耐用，人们也越来越对频繁地更换日用品无感。

问题二：

你，是否还在自信地认为，自己是最潮的汉子最Fashion的妹？

噗呲，乔布斯在天堂里笑出了声。

之前是靠着人为地改变产品质量来加速淘汰。

现在他们则打算把淘汰的观念根植于消费者的思维里，赋予消费者主动选择淘汰的权利。

渐渐地，流行周期开始变短，商品的使用率大大降低。

从90年代到21世纪，平均每个美国人购买的衣物数量，从每年34件上升到67件，平均5.4天就购买一件新衣服。

昨天还爱不释手，明天就成为垃圾。

被光速淘汰的不止有衣服。

那些曾经能用上好几年的高价商品，也开始进入快速淘汰的行列。

就是最明显的一个例子。

在这里，产品不断升级和不断更新的理念被发挥到了极致。

不知道从什么时候起，iPhone在大众眼里就代表着高逼格，代表着科技的最前沿。

每次新产品发售前店铺门口的场景，跟参加个演唱会是一样儿一样儿的。

市场对新产品的狂热反响，进一步刺激了产品迭代的速度。

可惜再大的喧嚣声，也掩盖不了苹果在其科技创新上的疲软。

甚至还有消费者发现——

高端如苹果，也在搞着电灯泡「计划报废」那一套。

400美元的iPod在使用了18个月后电池就坏了，但维修成本都可以直接买个新的了；

iPhone的外壳采用了一种新型螺丝封死，这使得普通人进行常规维修、电池更换的门槛变得极高。

可是一旦打开外壳，里面的一切都与其他并无二致。

诸如此类鸡贼的设置，一步步地帮助着苹果锁死消费者。

即使消费者并不想更换新产品，但在面对产品的强行bug时，也不得不低头。

问题三：

你，是否还在执着地相信，养生要趁早，可乐加大枣（强行押韵）？

噗呲，「酸碱体质」创始人没忍住笑出了声。

最要命的是，商家不仅操纵着产品，还操纵着消费者的情感。

焦虑和恐惧，这两种常人避之不及的情绪，却成为了商家手中百发百中的「秘必杀技」。

人们害怕衰老和死亡。

一个医生声称注射自身血液中提取出的血浆能延缓皮肤衰老，尽管这种疗法未经医学证实有美容功效，还是有不少消费者趋之若鹜。

还有商家利用人们在公共卫生问题上的恐惧来牟利，夸大细菌对人体的威胁，「抗菌」一词被塑造出来包装各种卫生用品。

可实际研究表明，普通香皂就能去除99%的细菌。

普通人对养生的执迷，很快引起了食品制造商的兴趣。

为了抢占保健品市场，连最为普通的饮用水都玩出了新花招。

我们大家熟知的，那种药品风格包装，并冠以「苏醒」、「能量」等名称的维他命水，其实并不健康。

它的糖分含量和可乐相当。

就在这两天，中国大爷大妈们疯狂迷信的「酸碱体质论」被盖章为伪科学，其创始人Robert Young被判罚1.05亿美元，当庭承认骗局。

死亡恐惧是人类的原始本能。

所以人们对待健康相关的产品，总是宁可信其有，不可信其无。

以至于商家对于这种贩卖恐惧的营销策略屡试不爽，每次都能赚得盆满钵满。

问题四：

你，是否看到这里还在摇头，「我不听我不听，就是花钱使我快乐」？

噗呲，某呗因其可快速高效地制造精细复杂的立体结构某贷没忍住笑出了声。

成年人再怎么被操纵，总归还是会有许多现实考量，保留着一丝理智。

可小孩就不一样了，是典型的冲动型消费群体。

因此，商家们从针对儿童的销售中，习得了如何将成年人的消费市场变成游乐场。

这招对于电子游戏、动漫周边、时尚单品等非生活必需品的目标人群尤为好使。

如果一个游戏中挑战和奖励并存，就能最大限度地吸引用户，形成「粘性行为」。

所以这种游戏策略很快被应用于刺激消费之中。

美国麦当劳每年都会抽出一个月的时间举办大富翁活动（其实就是刮奖券）。

为了增强活动的游戏感，玩家需要集齐传单上的所有资产才能赢得头奖。

就这样，一娇娇顿普通的快餐变成了一场游戏。

大富翁活动期间，美国的同店销售额提高了3%左右，创造将近7.5亿美元的营收。

信用卡的普及，进一步加速了成年人购物欲望的释放。

「我不管，我现在就要」的儿童消费心理出现在抚顺了成年消费者身上。

相关研究表明，当人们选择支付现金时，会感到一种类似疼痛的不适感。

这时人们会清醒地意识到，自己的毛爷爷进了别人的口袋。

但在用信用卡时，这种花钱的痛苦得以延迟、稀释。

本文图片来源于络

相信许多女性都有这样的体验：

想买个小贵的包包，想立刻就得到。

掏出轻轻一扫，2秒时间彝人制造，包就属于你了。

拎着购物袋走出商场时，很多人甚至感觉不到自己已经花了钱了。

直到下个月看到账单上的数字......

来，终极灵魂拷问——

现在，回想下自己曾经剁过的手手们，它们的灵魂都能安息吗?

噗呲，老妹儿含着自己的血泪笑了......

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