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金典我是歌手4不学金庸的营销不是好牛奶金莎

发布时间:2022-08-11 15:34:02

金典《我是歌手4》不学金庸的营销不是好牛奶

前段时间金庸先生92岁生日成为很多金庸迷沸腾欢庆的节日,连马云都亲自拍摄视频为金庸先生祝寿,可见老人家的影响力。不过老人家有这么大的影响力也是有原因的,他的作品讲了很多道理、开发了很多人的智慧,甚至改变了一款牛奶的营销思路。

伊利金典有机奶在参悟了第一高手独孤求败的武学和金庸先生本人的营销招式后,娱乐营销的功力也达到了登峰造极的境界。花开并蒂,各表一枝,先来说一说金典有机奶是如何学习独孤前辈的武学招式的。

一草一木全是植入

《神雕侠侣》中杨过找到了独孤前辈留下的四把剑,从年少时追求凌厉刚猛到大成后草木竹石均可为剑,背后是功力与经验的积累。金典有机奶显然在娱乐营销方面也有了这样的境界,在《我是歌手4》中,实现一草一木全是植入。为此,金典还不惜重金对《我是歌手》的演播厅进行了改造,从嘉宾抵达开始,便无时无刻不会注意到金典的存在。

此外,从节目开播之前的片头硬广、主持人口播,到压屏条、现场植入,再到片尾宣布选手竞演名次、冠军权杖,每一种植入场景都信手拈来,又毫无违和感,功力可见一斑。

无招胜有招

独孤前辈草木竹石均可为剑更大的意义在于什么?在于可以达到无招胜有招的超脱境界,而现在的营销,早已过了靠硬广灌输观众的时代,丰裕社会之中的营销,潜移默化之间塑造观众对产品的购买意识,才是王道。

那如何潜移默化?最有效的办法是引发共鸣。为什么这么多人会喜欢金庸先生的作品,其中一个原因便是这些作品容易引起读者的共鸣。金典在《我是歌手》中就很好地学习了这一点,首先便是利用歌星的魅力,给观众以代入感、信任感。

主持人李克勤的搞笑口播与魔性手势。

节目嘉宾爽爆了的喝法。

决定嘉宾出场顺序时的抽签道具。

充满科技感、人送外号小典的超智能金典机器人。

所有招式金典都轻车熟路,在推进节目节奏的同时完美植入,还给人留下好喝、好玩、充满科技感的良好印象,不仅与快乐之中追求完美歌声的节目气质像融合,还可以引发观众的共鸣!

说完独孤求败的武学,还可以聊一聊金庸先生的营销。

好故事与品牌联想

金庸先生成功的第一步是他通过数不清的好故事,构建了一个瑰丽的武侠世界,这是前提。到了金典这里,好故事自带的传播性,以及它所能影响引发读者的感性共鸣,如能合理利用,建立品牌联想,必是营销的利器。

在《我是歌手》及其预热节目《歌手直播间》中,有大量歌手们热聊的场景,有的分享歌唱手法,有的分享生活趣事,有的分享奋斗历程……当歌手们和金典一起向观众诉说时故事时,一个极好的宣传故事和品牌联想已经呈现,有了这两者,出众的营销也不再是难事!

热IP与新媒体营销

金庸先生1972年便已封笔,但44年来,为什么金庸热还是经久不衰?因为金庸先生掌握了可以用无穷幻化的大热IP。从当初的报纸连载,到后来的结集出版,再到后来的电影、电视剧、网剧的不断翻拍,金庸先生赶上了几十年来媒介变化的潮流,顺应时代方能东方不败。

金典有机奶娱乐营销的做法可谓与金庸先生的睿智异曲同工。金典有机奶选择《我是歌手》这一已经播出到第四季的IP,收视自有保证,需要的便是要跟上新的发展趋势。

与之前三季节目集中在电视端和微博领域不同,金典冠名之后的《我是歌手》则更注重对新媒体的发力。微博参与度继续热络,同时在微信上的发力也更加迅猛,除了《我是歌手》方面的相关微信之外,伊利牛奶也建设大量自媒体,借助《我是歌手》节目话题,开展新媒体营销,取得了非常好的宣传效果。

不仅如此,在网络视频领域,金典同样冠名芒果TV《我是歌手谁来踢馆》,在审核相对宽松、互动更加多样的网络视频中,金典除了各式各样的场景植入,还有更多好玩的嘉宾互动模式,情理之中完成品牌植入,也同样获得了很好的营销效果。

成功的秘诀是陪伴

为什么那么多人对金庸先生的武侠作品喜爱之极?是因为金庸武侠陪伴他走过了曾经的青春年少,度过了人生中最落魄失意的时刻……对于铁粉而言,回忆与陪伴的意义早已大过作品本身。

从这件事中小编看到一场极致成功营销中的秘诀引发感性共鸣之后的陪伴。

金典在《我是歌手》中的娱乐营销同样如此,它陪伴我们走过了三个月的时光,陪伴我们经历了那段时光中的开心与沮丧,奋斗与迷茫;陪伴我们又一次用心聆听了美好记忆的那些动人旋律;陪伴我们领略了一款牛奶所能带来的极致口感,从此不能忘记……让品牌成为更多人生活的一部分,才是一场成功的营销。

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